Michel & Augustin
Explications Michel & Augustin
C'est quoi Michel & Augustin ?
Michel & Augustin est une marque française fondée en 2004 par deux amis, Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont. Leur ambition était simple : rendre l’alimentation plus authentique, plus gourmande et plus joyeuse. Dès ses débuts, la marque se distingue par son ton décalé, son humour et son approche humaine, qui séduisent rapidement le grand public.
Michel & Augustin propose principalement des produits alimentaires premium, souvent inspirés de recettes simples, naturelles et artisanales. Parmi leurs produits phares, on retrouve les cookies, les yaourts à boire, les biscuits salés, les pâtisseries et les glaces.
Le succès de la marque repose sur plusieurs éléments clés :
Des ingrédients de qualité, soigneusement sélectionnés.
Une communication originale, avec un style humoristique et accessible, qui se démarque sur les packagings comme sur les réseaux sociaux.
Un univers de marque fort, basé sur l’authenticité, la proximité et la transparence vis-à-vis des consommateurs.
Michel & Augustin a su évoluer au fil des années, en s’ouvrant à l’international (notamment aux États-Unis) tout en restant fidèle à son ADN : réinventer les plaisirs simples du quotidien avec créativité et bonne humeur.
Le Projet.
Dans le cadre d’un projet créatif, nous avons mené une campagne promotionnelle pour la marque Michel & Augustin sur une période d’une semaine. Le défi était d’imaginer un produit spécial pour la Saint-Valentin et de concevoir toute la communication autour de ce lancement.
Nous avons choisi de créer une mousse au chocolat en édition limitée Saint-Valentin, en accord avec l’univers gourmand et décalé de Michel & Augustin. Ce produit visait à séduire les amateurs de chocolat en quête d’une expérience originale et festive pour célébrer l’amour.
Notre travail a consisté à imaginer et déployer une campagne promotionnelle complète :
Sur les réseaux sociaux : en proposant des visuels attractifs, des slogans ludiques et des idées de contenus engageants pour générer de l’interaction autour du produit (concours, stories Instagram, publications Facebook, etc.).
En magasin : en créant des concepts d’animation et de PLV (publicité sur lieu de vente) pour attirer l’attention des clients directement dans les rayons.
L’objectif était d’assurer la cohérence entre l’image digitale et physique de la marque tout en valorisant l’édition spéciale, et de renforcer l’attachement émotionnel des consommateurs à travers une communication joyeuse et créative.
Compétences Mis À l'Épreuve
Dans le cadre de notre projet de campagne promotionnelle pour Michel & Augustin, nous avons mobilisé de nombreuses compétences stratégiques et créatives pour répondre à la problématique suivante : « Comment maximiser l’impact de l’opération promotionnelle ‘mousse au chocolat pour la Saint-Valentin’, afin de promouvoir notre nouveau produit et renforcer l’image de marque de Michel et Augustin ? »
Tout d’abord, nous avons réalisé un benchmark complet afin d’analyser les tendances du marché et d’étudier les opérations menées par la concurrence. Cette analyse nous a permis de définir précisément notre cible en identifiant ses attentes et ses comportements d’achat. Nous avons ensuite fixé des objectifs clairs et défini un positionnement adapté à la fois à l’esprit de la marque et aux spécificités de la Saint-Valentin.
La stratégie de communication que nous avons développée s’est appuyée sur un message clé fort, mettant en avant le plaisir et le partage autour du produit. Nous avons construit une ligne éditoriale cohérente, adaptée aux réseaux sociaux comme aux supports physiques, pour assurer une continuité entre l’univers en ligne et l’expérience en magasin.
En parallèle, nous avons travaillé sur la préparation du lancement du produit, en proposant des animations et des événements engageants. Nous avons imaginé des jeux concours pour stimuler l’interaction avec les consommateurs et augmenter la visibilité du produit, tout en développant des supports de promotion, aussi bien pour les points de vente (prints) que pour les campagnes digitales.
Enfin, nous avons mis en place un rétro-planning détaillé afin de planifier toutes les étapes de l’opération et de garantir un déroulement fluide, en tenant compte des délais de production, de communication et de diffusion.
Ce projet nous a permis de mettre en pratique de manière concrète nos compétences en marketing stratégique, en communication créative, en organisation de projet et en travail d’équipe, dans un contexte exigeant et réaliste.
Ce que j'ai fais.
Dans ce projet, j’ai principalement pris en charge la gestion de projet. J’ai organisé l’ensemble de la mission en établissant un rétroplanning précis, en définissant la méthode de travail adoptée ainsi qu’en assurant la gestion des ressources et du budget alloué à l’opération. J’ai également veillé à l’optimisation du temps afin de respecter les échéances fixées et d’assurer un avancement fluide du projet.
En parallèle de mon rôle de coordinateur, j’ai aussi réalisé une maquette de site web dédiée au produit sur Figma, en imaginant une interface à la fois attractive et alignée avec l’identité de Michel & Augustin. Cette maquette visait à promouvoir efficacement notre mousse au chocolat édition spéciale Saint-Valentin.
Enfin, j’ai contribué aux actions de marketing digital, en participant à l’élaboration des contenus promotionnels destinés aux réseaux sociaux et à la réflexion autour des stratégies digitales pour maximiser la visibilité du produit auprès de notre cible.
Grâce à ce projet, j’ai pu consolider mes compétences en gestion de projet, en design d’interface et en communication digitale, tout en travaillant de manière transversale avec mon équipe.
